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자료실 > BRAND38 관련 기사 |
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[스타 마케팅] 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐 |
[스타 마케팅] 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐한국경제 2003년 10월 28일스타마케팅은 잘하면 대박,못하면 쪽박이다.모델료 이상의 브랜드 홍보효과를 내기도 하지만 브랜드 이미지를 망치는 경우도 비일비재하다.스타들의 스캔들은 또하나의 복병이다.갑작스런 스캔들은 막대한 비용을 초래한다.기업에게 스타마케팅은 그만큼 리스크가 크다.한국경제신문이 브랜드 평가전문업체인 NB월드와이드의 브랜드스톡(www.Brandstock.co.kr)과 공동으로 기업들의 스타마케팅 성과를 조사분석한 결과,빅모델의 .. brand38 2010-07-05  536 |
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브랜드 자산_3 |
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브랜드 자산_3 : 교보생명 사내신문(2003.10.21)- 브랜드 38연구소 소장: 박문기: 브랜드 리포트 - 고객과의 약속이 가장 중요부가가치를 창출하는 독특한 이름이나 상징물인 브랜드가 종업원의 역량,내부 프로세스의 혁신, 기업의 유형자산과 적절히 결합할 때 브랜드자산은 형성된다. 그러나 적절히 결합하지 못하면 오히려 기업의 부채가 될 수도 있다. 우리회사의 핵심 브랜드 아이디어인 `인간가치 존중`이 자산으로 형성되기 위해서는 임사원모두의 노력이 절대적으로 필요하다. 실례로 우리회사는 장애우 .. brand382010-07-05 630 |
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작성일 : 
상호 : 박문기연구소(주) 
